Website-Texte mit ChatGPT erstellen lassen?
26. März 2026
„Unsere Texte haben wir schon mit ChatGPT erstellt. War ganz easy.“
Das hören wir als Werbeagentur nicht zum ersten Mal. Einige Unternehmen lehnen sich zurück und überlassen die Content-Erstellung komplett der KI. Aber ist das wirklich so vorteilhaft?
An sich können wir schon vorwegnehmen: Die Textgenerierung mit KI-Modellen funktioniert durchaus – wenn man es richtig macht! Denn für wirklich gute Ergebnisse muss einiges beachtet werden, sonst generiert ChatGPT Ihnen vor allem eines: Nachteile.
Haben Sie auch schon einmal wichtige Texte auf Ihrer Website mit KI erstellen lassen oder spielen mit dem Gedanken, dies zu tun? Dann haben wir hier ein paar spannende Einblicke für Sie.
ChatGPT: das Wundermittel zur Texterstellung (?)
Die Vorteile der Textgenerierung mit ChatGPT klingen erstmal verlockend.
Innerhalb nur weniger Sekunden spuckt die KI beliebig viele Texte aus, die auf den ersten Blick gut geschrieben und professionell klingen. Dafür müssen Sie nicht etwa eine Agentur beauftragen oder einen Copywriter anstellen – nein, es ist völlig kostenlos. Sie haben den Inhalt selbst in der Hand und müssen sich auch nicht mit Freigabeschleifen auseinandersetzen. Dadurch sparen Sie Geld, Zeit und Aufwand.
Wenn Sie das jetzt direkt überzeugt hat, haben Sie sich vielleicht noch gar nicht so genau mit generativer KI beschäftigt. Unbedachte und schnelle Texte von ChatGPT bringen Ihrer Website leider nicht viel, außer dass da halt Text steht …
Die Nachteile von KI-generierten Inhalten
Einheitsbrei
Bei der Textgenerierung greift ChatGPT auf sämtliche bekannte Quellen zurück und setzt daraus neue Texte zusammen.
Das bedeutet, dass niemals einmaliger Content mit neuen Inhalten entstehen kann. Denn KIs können eben nur Inhalte verwenden, die bereits existieren. Für SEO/GEO sind solche Inhalte allgemein weniger wertvoll.
Falsche Informationen
KI-generierte Texte können Fehler enthalten, besonders wenn in der Quelle schon falsche Informationen standen.
Achtung: Hin und wieder schreibt ChatGPT auch das, was man hören will – was aber vielleicht gar nicht der Realität entspricht.
Laut der Studie von EBU vom Oktober letzten Jahres haben KI-Chatbots abhängig vom Thema eine durchschnittliche Fehlerquote von 15–40 %!
Kaum Persönlichkeit
ChatGPT kennt Ihr Unternehmen nicht. Es weiß nicht, wie Sie nach außen auftreten möchten. Ohne klare Vorgaben entstehen Texte, die neutral oder im falschen Tonus sind.
Transportieren die Texte Ihre Werte? Passen die Texte ins Webdesign? Stimmen die Emotionen, die von der KI imitiert werden? Das sollte sorgfältig geprüft werden.
Wiederholte Aussagen
Die generierten Texte klingen meist seriös und überzeugend. Beim genaueren Hinschauen fällt uns sehr oft auf, dass mehrere Textabschnitte einfach dieselbe Aussage enthalten – nur immer anders formuliert.
Das ist vor allem für die Websitebesucher besonders sinnfrei und verringert die Aufmerksamkeit.
Betriebsblindheit
Manchmal fehlt Unternehmern einfach der Überblick, welche Inhalte wirklich relevant sind.
Die meisten wollen ihr Unternehmen natürlich besonders gut darstellen, verlieren aber leicht den Blick darauf, was die Nutzer tatsächlich interessiert. Dann kann es passieren, dass die generierten Texte einen falschen Fokus besitzen.
Abwertung durch Google
In den meisten Fällen werden unbearbeitete KI-generierte Texte von Suchmaschinen problemlos erkannt.
Diese Inhalte werden von Google zwar nicht bestraft, aber eben auch nicht bevorzugt.
Suchmaschinen setzen auf originelle Inhalte, die für den Nutzer wirklich hilfreich sind.
So erstellen Sie Website-Texte mit ChatGPT richtig
Wahrscheinlich klingt es jetzt so, als würden wir grundsätzlich davon abraten, Websitetexte mit ChatGPT zu erstellen. Das ist aber überhaupt nicht der Fall. KI kann eine wertvolle Unterstützung sein, wenn man weiß, wie man sie richtig einsetzt. Hier ein paar Tipps, wie es mit den Texten klappt:
Legen Sie zunächst eine sinnvolle Struktur und Leserführung der Texte fest, um den Nutzer zielgerichtet durch die Inhalte zu leiten.
Machen Sie vorher einen Plan, welche Informationen in den Texten enthalten sein sollen, und wie Sie diese anordnen und platzieren können. Das können Sie auch gemeinsam mit der KI erarbeiten.
Lassen Sie ChatGPT nicht blind Texte generieren. Überlegen Sie sich vorher genau, aus welcher Perspektive die Texte geschrieben sein sollen, in welchem Ton die gewünschte Zielgruppe angesprochen wird und welche Wirkung die Texte auf den Leser haben sollen. Notieren Sie all das in Ihrem Prompt.
Aber Achtung: Geben Sie keine sensiblen Daten preis!
Wenn Sie schon eine Vorstellung davon haben, wie die Texte klingen sollen, können Sie der KI auch Beispieltexte liefern, sodass sie den Stil analysieren und auf ähnliche Weise umsetzen kann. Passen Sie aber immer auf, dass Texte nicht einfach 1:1 von anderen Seiten übernommen werden!
Lesen Sie die generierten Texte auf jeden Fall noch einmal gründlich durch und kontrollieren Sie sie auf inhaltliche und fachliche Richtigkeit.
Gegebenenfalls müssen einige Absätze noch einmal umformuliert werden. In den meisten Fällen ist das erste Ergebnis nicht gerade das beste. Lassen Sie gern auch noch einmal Kollegen oder Außenstehende drüberlesen, um Fehler und Unstimmigkeiten zu identifizieren.
Besonders gut eignet sich ChatGPT zur Recherche und zur Formulierung. So können Sie die KI erst einmal recherchieren lassen, sich Inspiration holen und dann eigene Inhalte entwickeln. Oder Sie schreiben einen Text vor und nehmen den KI-Chatbot bei der Ausformulierung zu Hilfe.
Sie sehen schon: Wenn das Ergebnis überzeugend sein soll, kommen Sie um einen gewissen Zeitaufwand nicht herum.
Alternative: Professionelle Texter beauftragen
Pro
Hinter generierten Texten fehlt oft Strategie. Eine frische Perspektive von außen, die in die Rolle der Zielgruppe schlüpft und die Nutzer zielorientiert durch die Informationen leitet.
Genau hier kommen professionelle Texter ins Spiel. Sie optimieren die Textstruktur, bemerken fehlende Elemente wie USPs (Alleinstellungsmerkmal) oder CTAs (Handlungsaufforderung) und entwickeln kreative Konzepte, die Emotionen wecken und die Zielgruppe punktgenau ansprechen.
Agenturen können die Website-Inhalte auch gleich für Suchmaschinen und KI optimieren. SEO-Experten führen dafür umfangreiche Keyword-Recherchen durch – das kann ChatGPT nicht, da es keinen Zugriff auf Keyword-Daten wie Suchvolumen und Wettbewerb hat. Stattdessen kombiniert es nur die verwendeten Wörter auf ähnlichen Websites.
Die Agentur übernimmt den gesamten Prozess, und Sie sparen wertvolle Zeit.
Kontra
Dennoch müssen Sie sich natürlich trotzdem etwas Zeit für Absprachen, Freigabeschleifen und Korrekturlesen einplanen. Und bei der Beauftragung einer Agentur fallen natürlich auch Kosten an.
Viele Copywriter verwenden inzwischen selbst KIs – ein guter Texter weiß aber, worauf es dabei ankommt und auf welche Dinge geachtet werden muss. Sie lassen die KI niemals blind Texte generieren, die ebenfalls auf 80 % der anderen Seiten im Web so oder so ähnlich vorkommen.
Stattdessen arbeiten sie gezielt mit der KI zusammen und gleichen deren Schwächen mit Fachkompetenz und Erfahrung aus. Oder sie schreiben die Texte von Grund auf selbst.
Letztendlich müssen Sie aber die Vor- und Nachteile abwägen und für Ihr Unternehmen die sinnvollste Entscheidung treffen.
Die Bedeutung von guten Website-Texten für Unternehmen
Im Idealfall sind die Inhalte auf Ihrer Website nicht einfach „nur Text“, sondern erfüllen wichtige Funktionen:
- Das Unternehmen widerspiegeln und dessen Werte transportieren
- Die richtige Zielgruppe strategisch ansprechen und über die Website zu wichtigen Informationen führen
- Emotionen wecken und Besucher zu bestimmten Handlungen bewegen
- Besucher vom Unternehmen überzeugen und Vertrauen stärken
- Sichtbarkeit im Web aufrechterhalten
Und sie spiegeln natürlich auch die Seriosität des Unternehmens wider – welche teilweise verloren gehen kann, wenn die Texte sinnfrei sind oder falsche Informationen enthalten.
Gut geschriebene Texte tragen langfristig zur Stärkung der Markenidentität bei, haben höhere Chancen auf gute Rankings und wecken das Interesse neuer Nutzer.
Fazit
Ist ChatGPT also ein Blender-Tool oder eine praktische Hilfe? Die unbefriedigende Antwort ist: So schwarz und weiß ist das Ganze nicht. Je nach Anspruch, Use-Case und Input kann der KI-Chatbot entweder ein toller Assistent oder ein stümperhafter Autor sein.
Wenn Sie ChatGPT also für Ihre Website-Texte verwenden wollen, stellen Sie sicher, dass Sie es richtig tun. Aber denken Sie daran: Individualität, Menschlichkeit und Persönlichkeit müssen Sie eigenständig in Ihrem Prompt mit einfließen lassen. Denn das kann die KI nicht – zumindest noch nicht.
Ohne eigenen Input erhalten Sie sonst nichts weiter als wiedergekäute Inhalte aus dem Netz.
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