Ministerium für Bildung des Landes Sachsen-Anhalt
Als oberste Bildungsbehörde Sachsen-Anhalts ist das Bildungsministerium mit der Gestaltung und Verwaltung unseres Bildungswesens betraut.
Dazu zählen unter anderem die Bereiche Schulpolitik, Lehrerbildung und digitale Schulentwicklung, aber auch die besonders wichtige Lehrkräftegewinnung. Um diese hierzulande nachhaltig zu stärken, hat das Ministerium die „Weltenretter“-Kampagne ins Leben gerufen, für deren Vermarktung sie mittels Ausschreibung nach professioneller Hilfe gesucht hat.
3-jährige Marketing-Kampagne für das Bildungsministerium
Mit einem allumfassenden Marketingkonzept haben auch wir uns beworben und tatsächlich den Zuschlag erhalten – so durften wir die Werbekampagne des Ministeriums drei Jahre lang federführend mitgestalten.
Im Laufe dieser Zeit haben wir zahlreiche digitale und analoge Werbemaßnahmen umgesetzt und konnten uns sogar an einigen spannenden Werbemedien ausprobieren, für die wir zuvor noch nie die Gelegenheit hatten.
Unser erster Werbepodcast
Eines davon war unser Weltenretter-Podcast. Mit zwei sympathischen Lehrkräften als Hosts und wöchentlich neuen Gästen schlüsselt er über sechs Episoden (+ eine Pilotfolge) alle Schritte des Weges ins Lehrerzimmer auf.
Interessierte Hörer erfahren nicht nur alle wichtigen Grundinformationen, sondern bekommen auch spannende Einblicke und Tipps aus erster Hand – z.B. zu Studium, Vorbereitungsdienst, Berufsleben und Seiteneinstieg (ein besonders gefragtes Thema). Verfügbar auf allen gängigen Audio-Plattformen hat der informationsgeladene Podcast jede Menge Aufsehen erregt und konnte insgesamt knapp 3.000 Streams verzeichnen!
Postkarten, die definitiv im Gedächtnis bleiben!
Aufsehen konnten wir aber auch auf viele andere Arten erregen – zum Beispiel mit diesen abstrusen Postkarten! Gezielt schrill und kontrovers sorgten sie nach der Verteilung wochenlang für Gesprächsstoff und brachten das Thema Lehrkräftegewinnung nicht nur in aller Munde, sondern auch mehrfach in die regionale und überregionale Presse – mehr Reichweite geht nicht!
Webentwicklung mit UX-Fokus
Wirklichen Gewinn haben wir von all dieser Aufmerksamkeit aber natürlich nur, wenn wir sie auch in tatsächliche Bewerbungen konvertieren können. Zu diesem Zweck haben wir der Weltenretter-Kampagne ein aufwändiges Online-Portal gebaut, welches den Einstieg in den Lehrkräfte-Beruf so
SEO und Google Ads
Nach dem erfolgreichen Launch der Weltenretter-Website galt es als Nächstes, möglichst viele qualifizierte Klicks zu generieren und potenzielle Bewerber anzulocken. Zu diesem Zweck haben wir nicht nur die gesamte Seite bereits im Vorfeld suchmaschinenoptimiert konzipiert, sondern die Klickzahlen auch mit zahlreichen Werbekampagnen im Google-Displaynetzwerk unterfüttert.
Im Laufe unserer 3-jährigen Zusammenarbeit landeten unsere Anzeigen mehr als 27 Millionen (!) Mal auf den Bildschirmen der Zielgruppe. Daraus ergaben sich über 320.000 Klicks zu einem Klickpreis von je 5,3 Cent. Umgerechnet kommen damit ca. 18 potenzielle Bewerber auf jeden investierten Euro!
Außenwerbung und individuelle Geschenkartikel
Für eine nachhaltig erfolgreiche Werbekampagne braucht es aber nicht nur digitale Resonanz, sondern auch starke Sichtbarkeit im öffentlichen Raum. Diese erzielten wir vor allem mit zahlreichen kreativen Plakaten, Screen-Anzeigen, Werbebannern und einer Bus-Beschriftung.
Besonders wichtig war dem Ministerium auch der Auftritt auf zahlreichen Job- und Bildungsmessen, für den wir nicht nur Messestände und Roll-Ups, sondern auch Flyer und einzigartige Give-aways gestalten durften – von Klassikern wie Stiften und Gummibärchen über Teebeutel und Energy-Drinks im Weltenretter-Design bis hin zu besonderen Goodies wie z.B. Fuß- und Volleybällen für die Laufteams der Schul-Challenge (eine Unterkategorie der Firmenstaffel).
Professionelles Social-Media-Management
Für die Produktion fünf hochwertiger Schulvorstellungs-Kurzfilme haben wir das Ministerium außerdem mit Matthias Sasse, einem professionellen Videografen aus unserem Netzwerk, zusammengebracht. Die Ergebnisse landeten u.a. auf YouTube, in gekürzter Form aber auch auf den Instagram- und Facebook-Pages der Kampagne, welche wir während der Zusammenarbeit ebenfalls verwaltet und konstant mit Inhalten befüllt haben.
Allein mit Werbeanzeigen konnten wir auf diesen Plattformen übrigens weit über eine Million Menschen erreichen und zum Besuch spannender Recruiting-Events bewegen – z.B. der regelmäßigen „Speed-Dating“-Infoveranstaltungen an diversen Schulen.