KI auf dem Vormarsch: Ist SEO 2026 noch relevant?
10. Februar 2026
Wir befinden uns im KI-Zeitalter – das ist wohl inzwischen allen klar. Und mit den neuen Möglichkeiten, die sich dadurch eröffnen, verändert sich auch das Suchverhalten der Menschen.
Für Unternehmen reicht es daher nicht mehr aus, nur in den Google-Suchergebnissen zu ranken – sie wollen auch von KI-Modellen erwähnt oder zitiert werden.
Warum die klassische Suchmaschinenoptimierung trotzdem relevant bleibt, erfahren Sie in diesem Beitrag!
Das Suchverhalten ändert sich
Ja, es stimmt: Das Suchverhalten hat sich verändert. Immer mehr Menschen nutzen KI-basierte Chatbots für ihre Online-Suche. Klassische Suchmaschinen stehen damit vor einem neuen Konkurrenten:
Die KI-Suche
Werden Suchbegriffe in Suchmaschinen eingegeben, erhält der Nutzer eine Liste mit Links zu Websites, die passende Inhalte bereitstellen.
In modernen KI-Chatbots wie ChatGPT und Gemini werden jedoch ganze Fragestellungen (Prompts) eingegeben, die noch individuellere und zielgerichtetere Ergebnisse liefern. Das sind dann sogar direkte und vollständige Antworten oder stark personalisierte Link-Listen.
Zudem gibt es inzwischen auch die AI-Overviews von Google. Hier werden u.a. Fragen in der Suchmaschine oberhalb der organischen Ergebnisse direkt beantwortet.
Die Folge für Sie?
Sinkende Klicks und fallende Klickraten. Der Nutzer hat seine Antwort bereits in den Google AI Overviews oder über andere KI-Modelle erhalten und braucht Ihre Website nicht unbedingt mehr zu besuchen. Informative Inhalte, wie Tipps, Rezepte und Anleitungen sind davon besonders stark betroffen.
Aber auch nach direkten Leistungen oder Produkten muss nicht mehr selbst über Suchmaschinen recherchiert werden. Stattdessen können genaue Anforderungen in das KI-Chatmodell eingegeben werden, und eine oder mehrere passende Unternehmens- oder Produktseiten werden herausgesucht.
Darum fragen Sie sich zurecht, ob es noch sinnvoll ist Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren – da jetzt alles angeblich über KI-Modelle läuft.
Exkurs: LLM
Bevor wir zu den Themen SEO und LLMO kommen, hier nochmal ein kleiner Exkurs, was LLMs eigentlich sind.
Wie funktionieren LLMs?
LLM steht für Large Language Model (deutsch: große Sprachmodelle). Einfach erklärt sind das KI-Modelle, die Sprache verstehen und eigenständig Texte generieren können.
Sie analysieren Inhalte und Sprachmuster aus unterschiedlichen Quellen, und setzen daraus wiederum eine Antwort zusammen. Das erfolgt ähnlich einer Wahrscheinlichkeitsrechnung: Das Modell wählt das nächste Wort, das am wahrscheinlichsten in den Kontext passt.
Dafür greifen KI-Systeme meist auf Trainingsdaten zurück, die bis zu einem bestimmten Datum eingespeist wurden. Inzwischen verfügen einige moderne LLMs wie Gemini aber auch schon über eine Live-Suche im Web, womit auch aktuelle Inhalte berücksichtigt werden können.
Welche LLMs gibt es?
Es gibt inzwischen viele LLMs. Die bekanntesten haben Sie sicher schon gesehen oder selbst benutzt:
- ChatGPT (OpenAI)
- Gemini (+ Googles AI-Mode)
- Perplexity
- Copilot (Microsoft)
- Claude (Anthropic)
Dazu kommen noch die vergleichbaren Ai-Assistenten von Meta, die Sie vielleicht schon auf WhatsApp und Instagram entdeckt haben.
Ist SEO 2026 noch relevant?
Die kurze Antwort lautet: Ja! SEO bleibt weiterhin ein zentraler Bestandteil für die Online-Sichtbarkeit. Warum das so ist, zeigen wir Ihnen in den folgenden Abschnitten.
KI vs. Suchmaschine: Aktueller Stand
Laut der Studie von Nordlight Research vom Oktober 2025 werden in Deutschland immer noch vorwiegend Suchmaschinen für die Online-Suche genutzt. Besonders Altersgruppen ab 50+ greifen eher auf die klassische Suche zurück, während bei den jüngeren Nutzern KI-Tools tatsächlich immer mehr Beliebtheit erlangen.
Auch die Claneo-Studie „State of Search 2025“ kam zu einem ähnlichen Ergebnis. 77 % der Befragten nutzten Suchmaschinen mehrmals wöchentlich, während rund 33 % zusätzlich KI-Chatbots verwendeten.
Suchmaschinen und SEO sind demnach nicht tot. Sie werden bisher weiterhin gut genutzt. Sowohl zur Erst-Suche als auch ergänzend für tiefergehende Recherchen, da die klassischen Suchergebnisse teilweise immer noch als seriöser wahrgenommen werden. Denn: KI kann auch Fehler machen.
Es bleibt daher wichtig, auch in Suchmaschinen gefunden zu werden.
Dennoch holt die KI stetig auf und gewinnt zunehmend an Vertrauen.
LLMO verdrängt SEO?
Überhaupt nicht!
LLMO/GEO bezeichnet die Optimierung von Websites und deren Inhalten, sodass sie in den Antworten vom LLM erwähnt werden.
Derzeit liest man im Internet immer mal wieder, dass SEO verdrängt werden würde und jetzt komplett neue Maßnahmen erforderlich seien.
Tatsächlich überschneiden sich die Maßnahmen von LLMO aber stark mit denen von SEO!
SEO wird demnach nicht verdrängt, sondern entwickelt sich weiter.
Fazit: Darum bleibt SEO weiterhin wichtig!
Auch im Zeitalter von KI sind Ihre bisherigen SEO-Maßnahmen keineswegs überflüssig – im Gegenteil. Sie bilden nach wie vor die grundlegende Basis für Ihre Online-Sichtbarkeit.
Die klassische Online-Suche verschwindet nicht einfach, sondern wird durch neue, KI-gestützte Möglichkeiten ergänzt. Suchmaschinen werden weiter genutzt, sind aber nicht mehr die einzige Option für Online-Suchen.
Das bedeutet aber nicht, dass Sie Ihre Website nicht für KI optimieren und auf den neusten Stand bringen sollten. KI-Modelle (speziell LLMs) bilden ein neues Tool für die Online-Suche – und damit einen weiteren Ort für Ihre Zielgruppe auffindbar zu sein.
Der Idealfall wäre daher die Synergie aus SEO und LLMO/GEO.
Inwiefern sich die Optimierung von Websites für Suchmaschinen und KI-Modelle unterscheidet, und welche Maßnahmen das genau sind, erfahren Sie im nächsten Beitrag!